Popredné svetové značky si nemôžu dovoliť stáť čakať na zmenu. Namiesto toho konajú v predstihu pred udalosťami a naďalej rastú bez obáv z udržiavania súčasného stavu. Stávajú sa lídrami vo svojom odbore tým, že uznávajú dôležitosť investovania do propagácie značky a zároveň investujú do inovácií a vylepšení existujúcich produktov, aby zostali pred konkurenciou.
Publikovali sa analytici agentúry Interbrand Consulting Agency Global Brands Report - rebríček najdrahších značiek roku 2017.
Je založená na troch hlavných faktoroch:
- Finančné ukazovatele získané predajom značkových výrobkov a služieb.
- Úloha, ktorú značka zohráva pri ovplyvňovaní výberu zákazníka
- Vernosť zákazníkom (príspevok značky k budúcim ziskom spoločnosti).
Medzi 100 najlepších ročníkov spoločnosti Interbrand patria iba spoločnosti, ktorých podnikanie je na troch alebo viacerých kontinentoch a ktoré dostávajú tretinu svojich ziskov mimo svojej domovskej krajiny. V zozname najdrahších svetových značiek preto neexistuje jediná ruská spoločnosť.
Takto vyzerajú najdrahšie značky roku 2017.
Päť najrýchlejšie rastúcich značiek v tomto roku je najväčšia sociálna sieť Facebooku (+ 48% na hodnote), Amazon online obchodná platforma (+ 29%), vývojár softvéru Adobe (+ 19%), spoločnosť Adidas, ktorá vyrába športové potreby, oblečenie a obuv pre šport (+ 17%) a jedna z obľúbených značiek milovníkov kávy Starbucks (+ 16%).
Viac ako polovica najlepších svetových značiek pracuje v jednom zo štyroch sektorov:
- automobilový priemysel (16 top 10 účastníkov);
- technológia (15 spoločností);
- finančné služby (12 značiek);
- a spotrebný tovar (9 značiek).
Maloobchod (19%) sa ukázal ako najrýchlejšie rastúci sektor v percentuálnom vyjadrení, nasledoval športový tovar (10%), technológia (8%), logistika (7%) a finančné služby (6%).
Podľa správy Interbrand dominujú USA v roku 2017 na zozname najlepších svetových značiek s 52 značkami v top 100. Nemecko (10 značiek) a Francúzsko sú za USA (Francúzsko) so svojimi ôsmimi značkami (hlavne móda a krása): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior a Moet & Chandon.
Ako povedal generálny riaditeľ spoločnosti Interbrand Jez Frampton: „Jedinou konštantou sú zmeny a žijeme v jednom z najviac vzrušujúcich období zmien od priemyselnej revolúcie. Zmeny, ktoré pozorujeme, sú sociálne, profesionálne, technologické, ekonomické, priemyselné a ovplyvňujú všetky aspekty obchodu a života. V tomto neustále sa meniacom kontexte je rast čoraz komplexnejší. Podnik musí nájsť všetky nové prostriedky, aby značka bola ľahko rozpoznateľná a relevantná pre konkrétnu kultúru, vytvoriť platformu, ktorá vám umožní získať vzrušujúci a jedinečný zážitok, ako aj prostriedky na zostanie relevantných, významných a hodnotných. V tomto meniacom sa svete potrebuje obchod značky viac ako kedykoľvek predtým. “
