Časopis Forbes vydal v roku 2016 ročné hodnotenie najdrahších svetových značiek. Čo robí jednu značku drahšou ako druhú? Podľa Davida Rybstina, profesora marketingu a brandingu na Whartonskej škole v Pensylvánii, ide o vnímanie spotrebiteľa. Ak sú zákazníci ochotní zaplatiť vyššiu cenu za výrobky konkrétnej značky alebo uprednostňujú svoje výrobky, zvyšuje sa tým hodnota značky.
Tu je 10 najlepších najdrahších značiek na svete.
10. Všeobecné elektrické
Odhaduje sa na 36,7 miliárd dolárov.
Jedna z najdrahších a najstarších značiek na zozname. Bola založená 15. apríla 1892 - 124 rokov. Teraz General Electric má záujmy v mnohých odvetviach: ropa a plyn, zdravotníctvo, letectvo, doprava, správa energie, vývoj softvéru, finančné služby, veterné turbíny, elektrické motory, zbrane, domáce spotrebiče, stroje a farmaceutiká.
9. McDonald's
Stojí to 39,1 miliárd dolárov.
Jediná globálna potravinová licencia. Reprezentatívne kancelárie sa nachádzajú takmer vo všetkých veľkých mestách sveta. McDonald's vo všetkých smeroch priťahuje deti pomocou detských menu a hračiek, špeciálnych ihrísk, malých bonusov, pretože chápu, že deti privedú svojich rodičov k maku.
8. Disney
Hodnota značky - 39,5 miliárd dolárov.
Určite ste aspoň raz sledovali film tejto spoločnosti alebo ste hrali hračky, ktoré vyrobila, alebo navštívili Disneyland. Disney - to sú úžasné detské spomienky, ktoré chcem preniesť na ďalšiu generáciu.
7. IBM
Odhaduje sa na 41,4 miliardy dolárov.
Jedna z najuznávanejších spoločností v technologickom sektore. Jeho celé meno je International Business Machines Corporation. V súčasnosti sa spoločnosť IBM zaoberá počítačovým softvérom, hardvérom, IT službami a IT poradenstvom.
6. Toyota
Cena značky - 42,1 miliardy dolárov.
Od februára 2016 je to 13. najväčšia spoločnosť na svete. Toyota sa okrem automobilov zaoberá aj bankovníctvom, leasingom a financovaním. Je tiež prvou spoločnosťou, ktorá ročne vyrobí viac ako desať miliónov najvyhľadávanejších automobilov.
5. Facebook
Náklady - 52,6 miliárd dolárov.
Preukazuje ohromujúci nárast hodnoty značky (44%). Priemerný užívateľ trávi 50 minút denne sledovaním Facebooku. Je to viac času, ako priemerný človek trávi spolu čítaním (19 minút), fyzickým cvičením alebo športom (17 minút) a komunikáciou (4 minúty).
4. Coca-Cola
Cena značky - 58,5 miliárd dolárov.
Coca-Cola, liečba bolesti hlavy, bola vytvorená farmaceutom Johnom Pembertonom v roku 1865. Aza Griggs Candler neskôr kúpila práva na ňu a 8. mája 1886 predstavila svetu Coca-Cola (už ako nealkoholický nápoj). Až doteraz je zloženie tohto nápoja utajené.
3. Microsoft
Hodnota značky - 75,2 miliárd dolárov
Spoločnosť Microsoft dokázala zvýšiť svoju prestíž v očiach zákazníkov vďaka mnohým novým produktom vrátane Windows 10, Surface Pro 4 a Surface Book. Technologický gigant značne investoval do svojich cloudových služieb, ktoré sa rýchlo stávajú jeho najväčším „poskytovateľom peňazí“, a rozšíril svoju maloobchodnú stratégiu otvorením vlajkového obchodu v New Yorku v roku 2015.
2. Google
Odhaduje sa na 82,5 miliardy dolárov.
V tomto roku hodnota značky vyskočila o 26%. Používatelia internetu budú s väčšou pravdepodobnosťou používať vyhľadávací nástroj Google ako Bing alebo iné alternatívy. Dalo by sa povedať, že výraz „Google“ sa stal synonymom pre vyhľadávanie na webe.
1. Apple
Náklady - 154,1 miliárd dolárov.
Spoločnosť Forbes začala v roku 2010 hodnotiť najdrahšie značky na svete a spoločnosť Apple ju zatiaľ vedie šesťkrát za sebou. Napriek poklesu výnosov (prvýkrát za 13 rokov) v dôsledku poklesu predaja špičkových smartfónov pre iPhone, počítačov iMac a produktov z rady iPad nebude spoločnosť musieť dlho chodiť z chleba na kolu.
