Najznámejšie značky Ukrajiny, zoznam poradcov MPP * Hodnotenie

Send

Podľa marketingových pracovníkov zvyšuje inzerovaná značka zisk z produktu o 10 - 20%. To je to, koľko je kupujúci ochotný zaplatiť za emócie spojené so značkou.

Aký tovar prináša ukrajinským zákazníkom najväčšie potešenie? Odpoveď na túto otázku poskytuje spoločnosť MPP Consulting, ktorá na konci minulého roka 2018 zarátala najziskovejšie a najznámejšie značky na Ukrajine.

Na výpočet „zlatých“ značiek sa použila špeciálna technika, ktorá zohľadňovala nielen zisk spoločnosti, ale aj hodnotu značky ako celku. Hodnotila sa aj čerstvosť a originalita prezentácie výrobku na trhu. Podľa výsledkov bol uverejnený zoznam značiek, ktoré mali šťastie, že boli na vrchole spotreby ukrajinskej spoločnosti.

10. Kyivstar

náklady: 155 miliónov dolárov
kategórie: telekomunikácie

Prvých desať najlepších ukrajinských značiek roku 2019 obsadili spoločnosti zaoberajúce sa výrobou potravín a nápojov, ako aj spoločnosti pôsobiace v sektore služieb.

Spoločnosť Kyivstar pre mobilnú komunikáciu (a nielen) nebola výnimkou. „Kyjevská hviezda“, čo je presne spôsob, akým je značka preložená, svieti na ukrajinskom obzore takmer štvrť storočia a vôbec sa nevzdá svojich pozícií. Dnes je jedným z najväčších mobilných operátorov v celej Európe. Z mesta Kyivstar môžete získať výhodnú tarifu nielen v mestách, ale aj v odľahlých dedinách, pretože telekomunikačná sieť spoločnosti pokrýva takmer 30 000 osád.

9. ATV

náklady: 157 miliónov dolárov
kategórie: maloobchodné

Tento maloobchodný reťazec je známy svojou atraktívnou cenou pre skromných nakupujúcich. ATV funguje podľa diskontného modelu, to znamená, že sieťové ceny sú zvyčajne nižšie ako priemerné trhové ceny.

Aj keď konflikt v Donbassu mal veľký vplyv na predajné miesta siete (viac ako 150 obchodov muselo byť uzavretých vo vojnovej zóne), ATV je stále jedným z najsilnejších hráčov na ukrajinskom trhu. Každý deň je tu viac ako 3 milióny Ukrajincov.

ATV však nielen predáva, ale tiež vyrába tovar: približne 1/5 celého sortimentu tvoria vlastné výrobky spoločnosti.

8. Nemiroff

náklady: 196 miliónov dolárov
kategórie: alkoholické nápoje

Nie je to len jedna z najdrahších značiek na Ukrajine, ale aj jedna z prvých spoločností zaoberajúcich sa alkoholom, kde si našla cestu zahraničné investície. Odvtedy sa spoločnosť stala jedným z najväčších dodávateľov alkoholu nielen na ukrajinský a ruský trh, ale aj na celom svete. Je to vodka od spoločnosti Nemiroff, ktorá sa často nachádza v najpopulárnejších bezcolných systémoch na svete.

Hoci je otvorená reklama na alkoholické výrobky v Rusku zakázaná, Nemiroff veľmi aktívne využíva skrytú reklamu, kupuje právo vyobrazovať svoje výrobky vo filmoch a seriáloch, ako aj sponzoruje športové podujatia.

Latinčina k značke dodáva ďalšiu výzvu:

Po prvé, vyzerá to reprezentatívnejšie ako azbuka.
Po druhé, je ľahšie vstúpiť na medzinárodný trh, pretože sa nemusíte obťažovať opakovanou značkou.
Po tretie, pre spotrebiteľov je ľahšie spojiť tovar v latinčine so známou „európskou kvalitou“.

7. Roshen

náklady: 206 miliónov dolárov
kategórie: cukrovinkový priemysel

Milovaný intelektuál súčasného ukrajinského prezidenta je stále medzi 10 najlepšími ukrajinskými značkami. Áno, zakladateľom spoločnosti je samotný Petro Poroshenko, ktorý dal spoločnosti meno odstránením prvej a poslednej slabiky zo svojho priezviska.

A hoci Poroshenko verejne oznámil, že spoločnosť po víťazstve vo voľbách predá, nedodržal svoj sľub. Kto je podľa ich pravdy pripravený vzdať sa kurčaťa, ktoré kladie čokoládové vajíčka? Preto práve previedol svoje akcie do nezávislého trustového fondu, kde čakali na stratu vo voľbách.

Roshen sa aktívne snažil preniknúť na ruský trh a dokonca otvoril továreň v Lipetsku. Kvôli treniu medzi týmito dvoma štátmi však mala ťažké časy.

Po prvé, dodávka výrobkov bola údajne „zmrazená“ z dôvodu nízkej kvality a obsahu látok zdraviu škodlivých. Potom Moskva zatkla všetky prostriedky spoločnosti. A v apríli 2017 bolo potrebné zastaviť výrobu v továrni Lipetsk. Napriek tomu sa Roshen na Ukrajine darí. Aj napriek všetkým zvestiam o tom, čo v skutočnosti robia cukríky Roshenov.

6. Khortytsya

náklady: 229 miliónov dolárov
kategórie: alkoholické nápoje

Napodiv, značky alkoholu sa na Ukrajine objavili relatívne nedávno. Až do začiatku 21. storočia výrobcovia uprednostňovali každé dva alebo tri roky uvedenie novej značky na trh, na ktorú všetci skoro zabudli.

Dôvodom tohto správania výrobcov je názor kupujúcich, že o kvalitu tovaru sa postará až na samom začiatku vstupu značky na trh a potom sa nevyhnutne začína klesať. Po roku 2010 však začali do značiek alkoholu investovať veľa peňazí. Živým príkladom je spoločnosť Khortytsa, ktorej výrobky sú od roku 2014 ocenené mnohými oceneniami.

Zaujímavé je, že prémiové odrody vodky Khortitsa sa čistia pomocou minerálov a drahých kovov.

Vodka tejto značky je známa svojou miernou chuťou a je obľúbená nielen na Ukrajine, ale aj v zahraničí.

5. Sandora

náklady: 231 miliónov dolárov
kategórie: nealko nápoje

Hoci Sandora je už desať rokov vo vlastníctve medzinárodnej holdingovej spoločnosti PepsiCo, ešte pred nákupom, držala iba takmer polovicu ukrajinského trhu so šťavou.

A po zakúpení boli do sortimentu spoločnosti pridané tradičné nápoje PepsiCo: rôzne Pepsi, Mirinda, fľaškový liptonový čaj, atď. Sandora neznepokojuje minerálnu vodu, pretože Pepsi dováža minerálnu vodu od samotných Essentuki.

4. Privatbank

náklady: 237 miliónov dolárov
kategórie: financie

Hoci Privatbank začala ako súkromná banka, po znárodnení uskutočnenom pred niekoľkými rokmi sa z nej stala štátna banka. Čo bolo veľmi nespokojné s predchádzajúcim majiteľom - ukrajinským miliardárom Igorom Kolomoisky.

Jedná sa o druh ukrajinskej verzie Sberbank, ktorá je najvyšším v bankovom sektore z hľadiska počtu poskytnutých fyzických a právnických osôb. Viac ako polovica Ukrajincov si ponecháva svoje úspory v bankových kapsulách Privatbank.

3. Rozetka

náklady: 244 miliónov dolárov
kategórie: online obchodovanie

Podľa štatistík je elektronický obchod najrýchlejšie rastúcim segmentom trhu na Ukrajine. Každý rok pridáva objemy takmer o tretinu. A Rosette je najväčší online supermarket v krajine. Tam si môžete kúpiť doslova všetko - od domácich spotrebičov a elektroniky po oblečenie, alkohol a zdravotnícke potreby.

Okrem toho „Rosette“ poskytuje svoju webovú stránku pre každého, kto chce predávať svoje vlastné produkty prostredníctvom zavedených a populárnych maloobchodných kanálov.

Keby však výrobcovia parfumov v roku 2005 neodmietli spoluprácu s Rozetkou, ktorá potom existovala iba v projekte, všetko mohlo ísť inak. Nápad zmeniť orientáciu neúspešnej parfumovej spoločnosti na predaj elektroniky patril Vladislavovi Čečetkinovi. A teraz, spolu so svojou manželkou Irinou, vlastní jeden z najziskovejších online hypermarketov v postsovietskom priestore.

2. Novapost

náklady: 285 miliónov dolárov
kategórie: logistika

Podobne ako Rosette aj Nova Poshta vzrástla v elektronickom obchode. Hoci bola spoločnosť založená na začiatku 21. storočia, začala sa rýchlo rozširovať len s rastúcou popularitou online predaja. A do dnešného dňa je jedným z vedúcich miest v objeme dodávok z príspevkov „Post“ z internetových obchodov.

Druhá najznámejšia ukrajinská značka v roku 2019 sa špecializuje na expresné dodávky tovaru. Je pravda, ako sa ukázalo, že v súťaži „Post“ v súťaži sú všetky prostriedky dobré. V minulom roku bola spoločnosti udelená pokuta za šírenie dezinformácií o jej konkurentovi - hovoria, že dodávali tovar zo Spojených štátov oveľa pomalšie ako Post.

1. Morshinskaya

náklady: 533 miliónov dolárov
kategórie: nealko nápoje

Už druhý rok patrí k producentovi minerálnej vody názov najznámejšej a teda najdrahšej značky Ukrajiny.

Nielen to, „Morshinskaya“ takmer jeden a pol krát predbehol druhé miesto v hodnotení z hľadiska ceny, ale aj cena značky neustále rastie. Za posledný rok pribrala na váhe viac ako 5%.

Najzaujímavejšie je, že najobľúbenejšou značkou na Ukrajine sú vlastne ruskí oligarchovia. Produkuje Morshinsky IDS Borjomi, ktorý je zase súčasťou skupiny Alfa pod vedením Michaila Fridmana a nemeckého Khana.

Miesto	Značka	priemysel	Cena, milión dolárov
1	Morshinska	nápoje	533
2	Nova poshta	logistika	285
3	Rozetka	E-commerce	244
4	Privatbank	Finančné služby	237
5	Sandora	nápoje	231
6	Khortytsa	alkohol	229
7	Roshen	Cukráreň	206
8	Nemiroff	alkohol	196
9	ATB	Maloobchodné	157
10	Kyivstar	telekomunikácie	155
11	Nasha ryaba	Produkty	154
12	Khlibniy Dar	alkohol	146
13	Torchin	Produkty	145
14	Obolon	pivo	123
15	Oleyna	Produkty	121
16	Chumak	Produkty	117
17	korona	Cukráreň	115
18	LifeCell	telekomunikácie	104.8
19	Chernigivske	pivo	102
20	OKKO	energie	97.5
21	Jaffa	nápoje	97
22	Silpa	Maloobchodné	96
23	Freken bok	domácnosť	93.7
24	Myrgorodska	nápoje	88.5
25	epicentre	budova	79.5
26	slávnosť	domácnosť	78
27	Medoff	alkohol	77.5
28	citrus	E-commerce	73
29	Nash sik	nápoje	71
30	Lvivska	pivo	64
31	Pre	Maloobchodné	62
32	Yagotynske	Mliečne výrobky	61
33	Sadochok	nápoje	58
34	WoG	energie	52.5
35	lux	Produkty	51.8
36	Foxtrot	E-commerce	51
37	Slovyanochka	Mliečne výrobky	49.5
38	allo	E-commerce	46
39	Svitoch	Cukráreň	41.1
40	Zhivchik	nápoje	38.7
41	konti	Cukráreň	37
42	Morosha	alkohol	36.2
43	Bila liniya	Mliečne výrobky	32
44	Lubimov	Cukráreň	31.5
45	Mivina	Produkty	29.6
46	avk	Cukráreň	28
47	Meest	logistika	27.5
48	Gavrylivski kourchata	Produkty	26
49	Koblevo	alkohol	25
50	Novus	Maloobchodné	24.9
51	Tulchinka	Mliečne výrobky	24.6
52	Marengo	alkohol	23
53	Velyka kyshenya	Maloobchodné	22.1
54	Rogan	pivo	22
55	Kozatska rada	alkohol	21.4
56	EVA	Maloobchodné	19.8
57	Veres	Produkty	19.2
58	Galyccina	Mliečne výrobky	19
59	Trh EKO	Maloobchodné	18.5
60	Persha Pryvatna Brovarnya	pivo	18
61	pohodlný	E-commerce	17.5
62	Schedro	Produkty	15.2
63	Biol	nápoje	14
64	Korolivskiy smak	Produkty	13.6
65	usmievať	domácnosť	13.1
66	Oschadbank	Finančné služby	13
67	Prom.ua	E-commerce	12.5
68	Nova liniya	budova	12
69	Olkom	Produkty	11.2
70	Berdychivske	pivo	11
71	Zarina	šperky	10.8
72	runa	Produkty	10.6
73	Yatran	Produkty	10.1
74	Kosmo	Maloobchodné	9.8
75	Furshet	Maloobchodné	9.4
76	Voloshkove tyč	Mliečne výrobky	9.3
77	Rozvrh dar	Produkty	9
78	farmák	Pharmaceuticals	8.8
79	Dobryana	Mliečne výrobky	8.5
80	pazúrik	Produkty	8.2
81	Darnitsa	Pharmaceuticals	8
82	Artemivske	alkohol	7.8
83	Shostka	Mliečne výrobky	7.7
84	Rosava	chémia	7.2
85	globínu	Produkty	7
86	Skúste vedmedi	Produkty	6.9
87	biosféra	domácnosť	6.45
88	varózní	Maloobchodné	6.4
89	rúd	Produkty	6.2
90	Lasunka	Produkty	6
91	Opillya	pivo	5.9
92	volím	telekomunikácie	5.5
93	Semko	Produkty	5.1
94	KŮŽ	šperky	4.8
95	Mykulynetske	pivo	4.75
96	Sushiya	Horeca	4.65
97	UPG	energie	4.5
98	Fanni	Mliečne výrobky	4.45
99	Yasensvit	Produkty	4.4
100	Farro	Produkty	4.3