Krízový čas v krajine sa pre mnohých ľudí stáva kolapsom nádeje, tlačí do beznádeje a zúfalo hľadá nové zamestnanie. Ale pre niektorých ľudí a celé spoločnosti sa kríza stáva magickým kopom, ktorý vás posunie vpred a nakoniec vedie k prosperite a bohatstvu.
Tu je zoznam 10 svetovo preslávených spoločností, ktoré boli úspešné počas krízy.
10. FedEx
Je zvláštne, že spočiatku sa FedEx, predtým známy ako Federal Express, zameriaval na organizovanie pohybu peňažnej zásoby medzi bankami Federálneho rezervného systému. Z tohto podniku však nič nevyšlo.
A potom kríza v roku 1973 nastala, keď ceny ropy, po ktorých nasledoval benzín v Spojených štátoch, stúpali štyrikrát. Za týchto okolností bolo nákladné dlhé cesty drahé a bežní Američania potrebovali službu, ktorá by zaistila nepretržité a cenovo dostupné dodanie tovaru z domu do domu.
Počas štúdia na univerzite v Yale vypracoval Frederick Smith projekt, podľa ktorého je jedna logistická spoločnosť zodpovedná za náklad od príjemcu po adresáta, dodáva ho vlastnými lietadlami a dodávkovými vozidlami a umiestňuje ich do vlastných skladov. To bol tento nápad, ktorý „zastrelil“ v roku 1973, čím sa Smith stal jedným z kráľov logistických služieb, najskôr v Spojených štátoch a potom v zahraničí.
9.3mm
Jedného dňa sa zhromaždili mäsiar, právnik, lekár a dvaja vedúci železníc, aby vybrali korund ako brúsny prostriedok. Tak začal príbeh americkej spoločnosti 3M.
A hoci to nefungovalo s korundom (nebolo to v plemene, ktoré bolo pôvodne vyvinuté), brúsna spoločnosť sa ešte stále pustila pred začiatkom Veľkej depresie. A potom bol tento smer nahradený produktom, ktorý priniesol celosvetovú slávu spoločnosti 3M. Priehľadná lepiaca páska.
V kontexte svetovej depresie používali Američania škótsku pásku na rôzne veci - od opravy hračiek, nábytku, okien a dokonca aj odevov až po posilnenie viazania kníh a lepenie roztrhaného papiera. Nový produkt sa predával tak dobre, že v roku 1932 sa spoločnosť preorientovala hlavne na kancelárske potreby. Vo vynáleze prasiatko 3M vynález tiež zahŕňa: diaprojektor, farebný kopírovací stroj, jednorazové respirátory a technológiu 3D skenovania do ústnej dutiny.
8. Grundig
Skutočný úspech prišiel do malej firmy Grundig po druhej svetovej vojne. Nemci jednoducho nemali peniaze na nákup nového vybavenia. Práve tu ponúkol talentovaný podnikateľ Max Grundig svojim krajanom službu opravy zariadení, ktoré boli v tom čase mimoriadne populárne - rozhlasové prijímače.
A aby sa obišlo dane z výroby rádií, začal sa vyrábať dizajnér Heinzelmann (preložený z nemčiny - šotek), z ktorého mohol každý zostaviť rádio samostatne.
Postupne sa sortiment výrobkov Grundig rozširoval, spoločnosť sa stala najväčším dodávateľom magnetofónov v Európe a potom prešla na takú spotrebnú elektroniku, ako sú televízory a videorekordéry.
Aj keď ďalšia história spoločnosti Grundig nie je zďaleka úspešná v päťdesiatych a šesťdesiatych rokoch, táto spoločnosť zostane jednou z tých, ktoré sa úspešne dostali k povojnovým zrúcaninám a zanechali veľa dobrých vynálezov.
7. Wikipedia
Slávna online encyklopédia sa objavila na internete počas tzv. „Dotcom bubble“, ktorá trvala od roku 1995 do roku 2001. Jej dôsledkom bol kolaps indexu NASDAQ, ktorý bol spôsobený rastúcimi marketingovými nákladmi na startupy na internete.
V roku 1999 sa Jimmy Wales rozhodol vytvoriť rozsiahlu internetovú encyklopédiu s bezplatným obsahom, ktorú napíšu nadšenci so schopnosťou vykonávať úpravy v reálnom čase. Mnohojazyčnosť Wikipédie, schopnosť písať takmer o všetkom na svete a rýchla editácia článkov rýchlo priniesli tento projekt veľmi populárny.
Wikipedia bola spustená v roku 2001, rovnako ako praskla bublina dot-com. A v súčasnosti je to najpopulárnejší online adresár na svete.
6. Burger King
Táto spoločnosť zvládla takmer nemožné - stať sa druhým najväčším reťazcom rýchleho občerstvenia na svete a zároveň konkurovať gigantu McDonald's s rýchlym občerstvením.
Značka Burger King sa objavila v roku 1954, krátko pred začiatkom recesie v Eisenhoweri - hospodárska kríza spôsobená vysokými úrokovými mierami, poklesom dopytu po autách a obmedzovaním projektov výstavby nehnuteľností. Nový reťazec sa líšil od McDonald's v exkluzívnom prístupe k zákazníkom: mohli si vybrať nejaké ingrediencie pre sendvič, napríklad uhorky alebo korenie.
Prvý „wapper“ spoločnosti bol založený v roku 1957, predávaný za 37 centov a odvtedy je „vizitkou“ Burger Kinga. Táto spoločnosť bola tiež jednou z prvých, ktorá spolupracovala s významnými filmovými spoločnosťami. Samozrejme, predávať výrobky so svojimi symbolmi. Napríklad v roku 1977 predala sady okuliarov zobrazujúcich hrdinov Hviezdnych vojen. Chceli by ste si kúpiť takúto súpravu, milí čitatelia? Som.
5. American Tourister
Toto je ďalší príklad úspešnej spoločnosti, ktorá dokázala zarobiť počas krízy - v tomto prípade veľká depresia v Spojených štátoch. Bolo to obdobie, keď boli milióny Američanov vylúčení zo svojich domovov a presťahovali sa za prácou.
V týchto podmienkach boli potrebné lacné a odolné kufre. Toto sú tie, ktoré spoločnosť American Tourister vyrobila (a dnes). Jeho výrobky je možné zakúpiť aj v Rusku.
4. LEGO
Veľká hospodárska kríza, ktorá sa začala v roku 1929, zasiahla nielen Spojené štáty, ale aj Európu. Dotkla sa tiež Dánska, kde žil Ole Kirk Christiansen, tvorca LEGO. Christiansen a jeho zamestnanci spočiatku vyrábali žehliace dosky, stoličky a ďalšie výrobky z dreva, ale dopyt po nich bol malý.
Potom myšlienka výroby drevených hračiek prišla k hlave podnikavého Dana, odtiaľ názov jeho duchovného dieťaťa - bohyňa nôh („dobre sa hrajte“).
Prielom v LEGO aktivitách nastal v roku 1949, keď sa objavili prvé plastové kocky. Od tej doby sú dizajnéri LEGO jedným z najobľúbenejších zábav pre deti všetkých vekových skupín. A dokonca aj mnoho dospelých zberateľov je rád, že získajú nezvyčajné produkty LEGO, napríklad najväčšiu zbierku hviezd LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Pepsi, založený koncom 19. storočia farmaceutom Calebom Bradhamom, neprežil rast cien cukru, ku ktorému došlo v Spojených štátoch v roku 1923 a zbankrotoval. Receptúru na ochrannú známku Pepsi a cukrový sirup kúpil podnikateľ Charles Gout, a to sa stalo počas veľkej hospodárskej krízy.
Ako získal nový nápoj srdce Američanov, ktorí počas jednej z najväčších hospodárskych kríz často nemali čo jesť? Lacná. Fľaša s objemom 12 uncí stojí 5 centov - rovnaká ako fľaša s obsahom 6,5 unca Coca-Cola. Coca-Cola nemohla znížiť cenu, pretože v skladoch zostalo asi miliarda fliaš a predajné automaty akceptovali iba 5 centov mincí.
Od tej doby Pepsi a Coca-Cola spolu súťažili o titul svetového lídra na trhu sýtených nápojov.
2. Panasonic
Bývalá spoločnosť Matsushita Electric a teraz Panasonic na svojom príklade ukázala, že kapitalizmus nemusí byť s úsmevom na zvieratách.
Keď sa Veľká hospodárska kríza dostala do Japonska a viedla k hromadnému prepúšťaniu, majiteľ a zakladateľ Matsushita Electric neodpustil svojich zamestnancov ani nezatvoril spoločnosť. Objednal zníženie produkcie na polovicu, zníženie pracovného týždňa, ale nikoho zo zamestnancov nevystrelil a neznížil ich platy. Namiesto toho požiadal pracovníkov, aby predali tovar na sklade.
V dôsledku toho sa zásoby produktov Matsushita Electric úspešne predali, spoločnosť si zachovala všetok personál a prešla hrozbou finančnej katastrofy.
1. Korkunov
Na zozname známych spoločností, ktoré sa počas krízy upevnili, stojí vedúci pracovník ruského obchodníka Alexandra Korkunova. Cukráreň postavená v meste Odintsovo sa otvorila uprostred finančnej krízy v rokoch 1998 - 1999 v Rusku.
Napriek zložitej situácii v krajine továreň v Korkunove nezavralala, a to vďaka odvážnemu rozhodnutiu - vstúpiť do segmentu prémiovej čokolády. Nedostatok konkurentov a nízke ceny za reklamu počas krízy umožnili spoločnosti Korkunov ovládať 57% drahého trhu s čokoládou v Rusku. V roku 2007 spoločnosť Wrigley získala 80% spoločnosti. Obchod dosiahol 300 miliónov dolárov.
