Financovanie značky - Globálna poradenská spoločnosť, ktorá každý rok hodnotí hodnotu značiek v rôznych krajinách. V auguste 2018 prišiel obrat najdrahšie značky v Rusku, Na webovú stránku spoločnosti bola zverejnená tlačová správa, kde každý môže vidieť, čo je dnes zvykom zarobiť si v krajine dobré peniaze.
Brand Finance je jedným z priekopníkov v brandingu. Metóda oceňovania značky, ktorú vynašla spoločnosť, vstúpila do svetového štandardu ako ISO 10668. Spoločnosť sa okrem iného opiera o tieto ukazovatele:
- príjmy zo značky (vrátane plánovaných);
- hodnota značky;
- sila značky (to okrem kapitálu a zisku zahŕňa aj koncept ako „emocionálne spojenie so značkou“ - ako dobre je značka známa a milovaná zákazníkmi);
- príjmy zo značky vrátane plánovaných.
Hodnotenie značky je sila značky vyjadrená v listovom formáte. Najvyššia hodnota je AAA +; najnižšia je D.
10. Pyaterochka
Hodnota značky: 91 212 miliárd rubľov.
hodnotenie: A +
Za posledný rok vykázala Pyaterochka vynikajúci výsledok - hodnota značky sa zvýšila takmer o tretinu (o 27%). Počet obchodov v tomto potravinovom reťazci nedávno dosiahol dvanásť tisíc. A spoločnosť X5 Retail Group, ktorá skutočne patrí do spoločnosti Pyaterochka, sa môže pochváliť 19% nárastom zisku.
9. Tatneft
Hodnota značky: 97 303 miliárd rubľov.
hodnotenie: AA-
Značky ropy a zemného plynu v Rusku si naďalej udržiavajú prvé miesto v celkovej hodnote. A ak vypočítate celkovú hodnotu všetkých značiek v krajine, ropa a plyn predstavujú niečo viac ako tretinu (32%). Napriek tomu, že štyri ropné a plynárenské spoločnosti sú v prvej desiatke najcennejších značiek v Ruskej federácii, výsledky za tento rok boli pre nich rôzne. Najviac trpela spoločnosť Surgutneftegas - klesla zo šiesteho na štrnáste miesto a vypadla z desiatich. Ale sväté miesto sa nestane prázdnym, takže sa Tatneft okamžite objavil v top 10 značkách. Táto spoločnosť prvýkrát vstúpila do prvej desiatky - hodnota značky vzrástla o 9% v rokoch 2017 - 2018.
8. MTS
Hodnota značky: 114 532 miliárd rubľov.
hodnotenie: AAA-.
Zdá sa, že v súťaži medzi štyrmi najväčšími prevádzkovateľmi sietí bol určený víťaz - a to je MTS. V uplynulom období spoločnosť vykázala pôsobivý výsledok - nárast o 23%.
Je zaujímavé, ako nedávny prípad Federálnej protimonopolnej služby ovplyvní hodnotu značky, pokiaľ ide o neprimerane vysoké ceny SMS správ od bánk.
7. VTB
Hodnota značky: 117 556 miliárd rubľov
hodnotenie: AAA-.
Aj keď bankový sektor predstavuje 24,7% z celkovej hodnoty ruských značiek, v roku 2018 sú medzi 10 najlepších najdrahších značiek Ruska zastúpené iba dve banky. Na siedmom mieste je VTB. Ako vidíte, americké sankcie čiastočne uvalené na neho nemali žiadny účinok.
6. Magnet
Hodnota značky: 145,182 miliárd rubľov
hodnotenie: AAA-.
Ďalšia potravinová sieť široko zastúpená v celej Ruskej federácii. „Magnit“ pokračuje v raste - za posledný rok sa počet obchodov zvýšil o 12%, hodnota akcií stúpa, všeobecne je obraz celkom bez mračna. Skoro tretinu akcií spoločnosti začiatkom tohto roka kúpila banka VTB. Čas ukáže, ako to ovplyvní budúcnosť siete.
5. Ruské železnice
Hodnota značky: 158 975 miliárd rubľov.
hodnotenie: A +.
Reformy ruských železníc, ktoré sa začali v roku 2016, priniesli ovocie. Za posledné vykazované obdobie sa hodnota značky zvýšila o 35%.
4. Rosnefť
Hodnota značky: 203 869 miliárd rubľov.
hodnotenie: AA +.
Rosneft s istotou napreduje v zozname najdrahších ruských značiek. Za posledný rok sa jej hodnota zvýšila o 13%. Podľa obchodných analytikov to nie je limit, pretože ropa je stále drahšia. Okrem toho bola cena akcií ovplyvnená skutočnosťou, že predstavenstvo spoločnosti Rosneft sa rozhodlo odkúpiť svoje akcie. Reťaz benzínovej stanice spoločnosti Rosneft je najvyššou úrovňou kvality benzínu.
3. Lukoil
Hodnota značky: 281 063 miliárd rubľov
hodnotenie: AA +.
Aj keď je Lukoil jednou z troch najväčších ziskových značiek v Rusku, dá sa povedať, že nemá šťastie. Za posledný rok sa hodnota značky znížila. Je pravda, že iba 1%, ale začali sa objavovať nepríjemné problémy. Rolu zrejme zohral škandál so znečistením prírodného parku Ugra prielomom nelegálne postaveného plynovodu Lukoil.
2. Gazprom
Hodnota značky: 320 844 miliárd rubľov.
hodnotenie: AA
Výsledky bežného roka neovplyvnili pozíciu značky Gazprom v zozname Brand Finance. Bol druhým a zostal, napriek zvýšeniu hodnoty o 5%. Situácia, ktorú nedávno otvorila spoločnosť Gazprom, elektronická platforma pre obchodovanie s plynom v Európe, situáciu trochu oživí.
1. Sberbank je najdrahšia ruská značka
Hodnota značky: 670 405 miliárd rubľov
hodnotenie: AAA +.
Prekvapivo je na prvom mieste v žiadnom prípade ropná a plynárenská spoločnosť alebo potravinový reťazec, ale podľa centrálnej banky je to najspoľahlivejšia banka. Je dobré byť finančnou inštitúciou so štátnou účasťou. Iba Sberbank a Čínska priemyselná a obchodná banka (ICBC) získali najvyššie hodnotenie medzi všetkými bankami na svete. Hodnota „zelenej banky“, ktorú všetci Rusi dobre poznajú, je dvojnásobkom hodnoty spoločnosti, ktorá je na druhom mieste v hodnotení.
Ako poznamenáva generálny riaditeľ spoločnosti Brand Finance, ukazovatele Sberbank v tomto roku boli z hľadiska hodnoty značky a jej sily jednoducho vynikajúce.
