V modernom svete rozvinutého kapitalizmu je hodnota veľkých značiek v desiatkach alebo dokonca stovkách miliónov či dokonca miliárd dolárov. A ak chcete vedieť, koľko peňazí musíte ušetriť na kúpu, napríklad značka Google, potom Brand Finance, popredný svetový nezávislý konzultant pre hodnotenie značky, odpovie na túto otázku každý rok. Tento rok tak predstavil svoju výročnú správu najcennejšie značky na svete, Predstavujeme vám to pozornosťou zhromažďovaním podrobností o 10 najlepších lídroch v zozname.
10. Čínska stavebná banka - 69,7 miliárd dolárov
Desiatka najlepších otvára jednu z najdrahších bankových značiek na svete a v kombinácii jednu zo štyroch najväčších bánk v Strednom kráľovstve. Čínski bankári si nevymieňajú malé veci; Značka CCB vzrástla za jediný rok o 23%. Tento úspech možno vysvetliť inovatívnym vývojom v oblasti služieb digitálneho bankovníctva.
Ako priekopník v čínskom bankovom prostredí otvorila spoločnosť CCB dvere svojej prvej samoobslužnej banke riadenej robotom - takmer ako vo filme sci-fi, iba bez nepokojov. Toto oddelenie zaviedlo také inovácie, ako je systém rozpoznávania tváre, umelá inteligencia a virtuálna realita.
9. Verizon - 71,1 miliárd dolárov
Jedna z dvoch telekomunikačných spoločností v prvej desiatke v USA.
V porovnaní s predchádzajúcim rokom vzrástla hodnota značky Verizon o 13,3%. Avšak veľa veľkých a malých konkurentov, ako napríklad T-mobile, dýcha v chrbte.
8. ICBC - 79,8 miliárd dolárov
Najcennejšou značkou Číny je bankový gigant ICBC so sídlom v Pekingu. Hodnota tejto značky medzi rokmi 2018 a začiatkom roku 2019 vzrástla o takmer 35%. Ako najväčší poskytovateľ úverov na svete ICBC za posledných 10 rokov viac ako strojnásobila počet svojich zahraničných predajní. Teraz je na svete okolo 400 ľudí.
7. Facebook - 83,2 miliárd dolárov
Hoci spoločnosť, ktorá prezentovala internet s jednou z najpopulárnejších sociálnych sietí, obsadila 7. miesto v rebríčku, jej celková sila sa znížila. Facebook tak vykázal druhý najhorší výsledok v top 100 najdrahších značkách roku 2019, čím znížil svoje náklady o 11%.
Po sérii škandálov vrátane zneužitia údajov v spoločnosti Cambridge Analytica a šírenia falošných správ nie je prekvapujúce, že značka má vážne problémy. Strata reputácie je ľahká a Facebook ju bude musieť obnoviť, ak preukáže, že jej záleží na bezpečnosti spracovania údajov a môže narušiť šírenie dezinformácií.
6. AT&T - 87 miliárd dolárov.
Hoci sa táto telekomunikačná spoločnosť v Amerike posunula z piatej na šiestu pozíciu, tento rok k jej hodnote pridala 5,6%. AT&T je v súčasnosti najhodnotnejšou telekomunikačnou značkou na svete. Väčšina amerických značiek však nerastie, ale strácajú na hodnote, pretože konkurencia internetových gigantov je veľmi vysoká. Stále viac zákazníkov uprednostňuje využívanie služieb internetových služieb na hlasovú a video komunikáciu, aby zostali v kontakte.
5. Samsung - 91,2 miliárd dolárov.
Na rozdiel od prvých štyroch pozícií ratingu, ktoré si buď udržali svoje pozície, alebo sa priblížili k lídrovi, jedna z najvplyvnejších technologických spoločností na svete stratila svoju pozíciu. Je pravda, že iba jeden riadok sa stáva piatym namiesto štvrtého čísla v zozname. Jeho hodnota klesla o 1,1%. Spoločnosť Samsung však bola jedinou spoločnosťou mimo USA v piatich najväčších najdrahších značkách na svete.
„Predaj mobilných telefónov spoločnosti nedosiahol očakávania, pretože Galaxy Note 9 a Galaxy S9 neboli dostatočne konkurencieschopné na high-end trhu a spoločnosť tiež stratila pozíciu na trhoch so smartfónmi strednej a dolnej kategórie,“ uviedla správa Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 miliárd dolárov.
Jednou zo značiek, ktoré sa triumfálne vrátili k veľkej päťke, je svetoznáma spoločnosť Microsoft Corporation. V porovnaní s predchádzajúcim rokom sa zvýšila zo 6. na 4. miesto v Brand Finance Global 500. Hodnota značky sa okamžite zvýšila o 47% na 119,59 miliárd dolárov; a Microsoft je doteraz najrýchlejšie rastúcou značkou spomedzi 10 najcennejších.
Cloudový obchodný model bol pre spoločnosť veľmi úspešný av roku 2018 jej tržby vzrástli o 17%. Aj keď sa Microsoft kedysi zdal, že hru opustil, jej odhodlanie prispôsobiť sa najnovším obchodným trendom je skvelým príkladom toho, ako môže značka využiť zmeny. Spokojnosť však môže byť škodlivá, pretože dokonca aj úspešní technologickí giganti často čelia prekážkam začínajúcich firiem a konkurenčných značiek.
3. Google - 142,7 miliárd dolárov.
Spoločnosť Google si zachováva svoju prítomnosť v troch najlepších značkách vysokej hodnoty a je ukazovateľom toho, aké dôležité je, aby spoločnosti využívali technologické inovácie, aby zostali hodnotné v očiach zákazníkov a spotrebiteľov. Spoločnosť stále dominuje vo vyhľadávacom sektore a celkovo vzrástla cena o 18,1%.
2. Apple - 153,6 miliárd dolárov.
Najdrahšie jablko na svete sa snaží rásť na kľúčových rozvíjajúcich sa trhoch a vykazuje malú motiváciu diverzifikovať svoje portfólio.
Napriek tomu, že v roku 2019 Apple zaujal druhé miesto medzi značkami s vysokou hmotnosťou, jeho výsledky nemožno označiť za stabilné. V roku 2017 stratila spoločnosť Google a potom Amazon. Môžeme len sledovať, či spoločnosť z Cupertina zdieľa osud Walmart, ktorý upustil od desiatok vodcov. Závislosť od predaja telefónov skutočne ohrozuje dlhodobú prosperitu spoločnosti Apple.
1. Amazon - 187,9 miliárd dolárov
Táto spoločnosť si zachováva svoj titul ako najcennejšia značka na svete. Od roku 2019 sa jeho hodnota zvýšila takmer o 25% na pôsobivých 187,9 miliárd dolárov.
Minulý rok bol pre Amazon mimoriadne úspešný, pretože v prvý deň (tzv. Deň veľkých zliav) zákazníci zakúpili viac ako 100 miliónov výrobkov. Čoskoro potom značka prvýkrát vo svojej histórii prekročila hranicu 1 bilión dolárov na Wall Street.
David seno
CEO spoločnosti Brand Finance
„Keďže spoločnosť Amazon neustále expanduje do nových sektorov, jej hodnota značky je v dobrej pozícii pre rast. Kontroverzné verejné prijatie nedávno ohláseného vysokoprofilového rozvodu so svojím zakladateľom a generálnym riaditeľom Jeffom Bezosom však spochybňuje reputáciu (značky) a potenciálna zmena v zložení akcionárov ohrozuje stabilitu spoločnosti. Pri nesprávnom prístupe môže proces oddeľovania stáť značne viac ako 10 miliárd dolárov a očakáva sa, že rozsah strát môže byť 5 až 10% súčasnej hodnoty značky Amazon. “
Alternatívnym meradlom značky je „sila“, nie „hodnota“. Index sily značky meria marketingové investície, kapitál a obchodnú výkonnosť. V tomto alternatívnom ukazovateli vyšla Ferrari na špici. A druhou najsilnejšou značkou na svete a 20. najcennejšou bola najväčšia banka v Rusku - Sberbank. Bežní Rusi však môžu dosiahnuť tento úspech iba s morálnym potešením. Je pekné, že aspoň niekde sme stále medzi prvými.
Okrem Sberbank neexistujú v rebríčku 100 značiek značky žiadne ruské značky. Ak ich chcete vidieť, musíte ísť nadol na riadok 122 (VTB Bank), riadok 210 (Gazprombank), pozícia 286 (Alfa Bank) a miesto 491 (Promsvyazbank).
